MEDIA (BULLISH) มุมมองต่อกลุ่มหลังรัฐออกมาตรการเข้มงวด
เรามีมุมมอง Slightly Negative ต่อมาตรการควบคุมที่เข้มงวดขึ้นซึ่งส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อผู้บริโภคอาจทำให้ผู้ประกอบการสินค้าและบริการชะลอการใช้งบโฆษณาลง อย่างไรก็ดี มาตรการควบคุมในรอบนี้ (ก.ค.21) ยังไม่เข้มงวดเท่ารอบเดือน เม.ย.20 ที่มีการควบคุมระยะเวลาการออกจากบ้านทั่วประเทศด้วย ทั้งนี้ เมื่อเดือน เม.ย.-พ.ค.20 ซึ่งเป็นช่วงที่แย่ที่สุดของอุตฯ โฆษณาในปี 2020 มีอัตราการใช้เม็ดเงินโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนราว 69% เมื่อเทียบกับสถานการณ์ปกติ
เราประเมินกลุ่มสื่อทีวี (BEC, MCOT, WORK) ได้รับผลกระทบน้อยที่สุดในกลุ่มฯ โดยได้รับผลกระทบทางอ้อมจากการชะลอตัวของเม็ดเงินโฆษณา และอาจได้รับผลกระทบจากการไม่สามารถถ่ายทำรายการตามปกติได้ (ห้ามรวมกลุ่มทำกิจกรรมเกิน 20 คน ยกเว้นได้รับอนุญาต) รองลงมาเป็นกลุ่มสื่อนอกบ้าน (VGI, PLANB) ได้รับผลกระทบจากการเข้าถึงผู้บริโภคลดลงตามการทำกิจกรรมนอกบ้านที่ลดลง
ถัดมาเป็นกลุ่มผลิต Content (GRAMMY, RS) ที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากกิจกรรม Concert และ Event ที่ต้องเลื่อนการจัดกิจกรรมออกไป (GRAMMY และ RS มีสัดส่วนรายได้จาก Concert 6% และ 3% ของรายได้รวม ตามลำดับ) และสุดท้ายที่ได้รับผลกระทบโดยตรงมากที่สุดในกลุ่มฯ คือ MAJOR ที่ยังคงไม่สามารถกลับมาเปิดให้บริการโรงภาพยนตร์ได้ (ปิดให้บริการมาตั้งแต่ปลายเดือน เม.ย.21)
