MEDIA: เม็ดเงินโฆษณาเดือน ก.พ. ลดลง 8.3% y-y แต่ดีขึ้น 2.3% m-m

บล.ฟิลลิป

MEDIA: เม็ดเงินโฆษณาเดือน ก.พ. ลดลง 8.3% y-y แต่ดีขึ้น 2.3% m-m

• นีลเส็นฯ รายงานการใช้งบโฆษณาเดือน ก.พ. -8.3% y-y: เม็ดเงินโฆษณารวมเดือน ก.พ. อยู่ที่ 8,161 ลบ. โดยสื่อส่วนใหญ่การใช้งบโฆษณาหดตัวลง สื่อหลักที่ปรับตัวลงมาก คือ โรงภาพยนตร์ -76.3% และ ทีวี -12.3% เนื่องจากปัจจัยเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนภายในประเทศ ในขณะที่สื่อออนไลน์ทรงตัว แต่สื่อนอกบ้านและเคลื่อนที่ +24.9% และวิทยุ +13.9% จากการที่คนกลับมาทำงานและออกนอกบ้ามากขึ้น จึงมีการเปลี่ยนการใช้งบมาลงใน 2 สื่อนี้
• ส่งผลกระทบต่อรายได้ใน 1Q66: ทีวีดิจิทัลซึ่งมีรายได้หลักจากโฆษณาจึงมีแนวโน้มรายได้จะลดลง y-y, q-q ทั้ง ONEE, BEC และ WORK แม้หลายบริษัทจะเห็นการฟื้นตัวในเดือน มี.ค. แต่น่าจะยังลดลง y-y ส่วนโรงภาพยนตร์ รายได้จากโฆษณาของ MAJOR มีสัดส่วนที่ 11% ของรายได้ ซึ่งรายได้หลักมาจากการขายตั๋วภาพยนตร์และการขายอาหาร/เครื่องดื่ม ประกอบกับไม่มีภาพยนตร์เด่นในเดือน ก.พ. จึงทำให้เม็ดเงินโฆษณาอ่อนตัวตาม แต่ผลกระทบน้อยกว่าเมื่อเทียบกับกลุ่มทีวีดิจิทัล ในขณะที่สื่อนอกบ้านอย่าง VGI และ PLANB แนวโน้มดีขึ้นตามเม็ดเงินโฆษณาที่กลับ แนะนำ “ลงทุนปกติ” ในกลุ่ม MEDIA โดยให้น้ำหนักที่กลุ่มสื่อนอกบ้านที่จะเห็นการฟื้นตัวดีกว่ากลุ่มอื่นๆ