บล.บัวหลวง:
Media – เจาะลึก PLANB และ WORK ในงาน Thai Corporate Day (NEUTRAL)
ผู้บริหารของ PLANB และ WORK จะเข้าร่วมงาน Thai Corporate Day ของเราในวันที่ 26-27 มิ.ย. นี้ ซึ่งแม้จะอยู่ในกลุ่มอุตสาหกรรมเดียวกันประเด็นสำคัญสำหรับทั้งคู่น่าจะต่างกัน สําหรับ PLANB เรากำลังมองหาปัจจัยใหม่ๆที่จะเข้ามาหนุนราคาหุ้นให้ทำสถิติใหม่ได้อีกครั้ง ในด้านของ WORK เรากำลังมองหาปัจจัยที่จะเป็นตัวพลิก ราคาหุ้นให้ฟื้นขึ้นมา
ดาวรุ่งในช่วงหลังการเลือกตั้ง
ประเด็นสําคัญของงาน Thai Corporate Day ในวันที่ 26-27 มิ.ย. จะเน้นไปที่หุ้นดาวรุ่งในช่วงหลังการเลือกตั้ง กลุ่มสื่อมีบทบาทสําคัญในหัวข้อนี้ สําหรับทั้งเนื้อหา (โดยเฉพาะเนื้อหาข่าว) และเม็ดเงินโฆษณา อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการจัดตั้งรัฐบาลใหม่ คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณาในช่วงแรก ในทางกลับกัน เมื่อจัดตั้งรัฐบาลได้สําเร็จ เราคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาจะพุ่งสูงขึ้นจากอุปสงค์ที่มาก และเสถียรภาพทางการเมือง
แบรนด์ต่างๆ ยังคงระมัดระวังในช่วงนี้ โดยข้อมูลเชิงลึกจากการประชุมนักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่ารายได้จากสื่อโทรทัศน์จะอ่อนตัวลง YoY ในไตรมาส 2/66 ในขณะที่รายได้สื่อนอกบ้านจะเพิ่มขึ้น YoY หนุนจากกิจกรรมกลางแจ้ง และจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้เพื่อลดต้นทุนผู้ประกอบการโทรทัศน์บางรายได้ลดเวลาออกอากาศของละครช่วงซูเปอร์ไพรม์ไทม์ลง บริษัทสื่อส่วนใหญ่คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาจะแข็งแกร่งขึ้นในครึ่งหลังของปี 2566 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ความไม่แน่นอนทางการเมืองน่าจะคลี่คลายลง
หนุนให้ราคาหุ้น PLANB ปรับตัวขึ้นต่อ
PLANB ตั้งเป้ารายได้ที่ 7.2-7.5 พันล้านบาทในปี 2566 อย่างไรก็ตามเราเห็น อัพไซต์ต่อตัวเลขดังกล่าวจากเป้าหมายอัตราการใช้กำลังโฆษณาที่ 60-65% ธุรกิจสื่อนอกบ้านเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยหนุนจากจํานวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น และเม็ดเงินโฆษณาจำนวนมากของแบรนด์ระดับบนต่างๆ นอกจากนี้ บริษัทคาดว่าเม็ดงเนโฆษณาของผลิตภัณฑ์ระดับแมส (เช่น สินค้าอุปโภค บริโภค) ของกลุ่มสื่อค้าปลีก (7-Eleven) จะฟื้นตัวในไตรมาส 2/66 โดย PLANB วางแผนที่จะเพิ่มกำลังการโฆษณาธุรกิจสื่อในสนามบิน โดยคาดว่าจะมีการฟื้นตัวของธุรกิจ สอดคล้องไปกับจํานวนผู้โดยสารในสนามบิน นอกจากนี้ยังจะมีกำลังของสื่อบนรถโดยสารของ Thai Smile ราว 150 ล้าน บาท โดยบริษัทคาดว่าจะมีรายได้ 90 ล้านบาทในปีนี้ Asian Games คาดจะทำรายได้ 250 ล้านบาท PLANB คาดว่าจะรับรู้ 10% ของรายได้ดังกล่าวในไตรมาส 2/66 และที่เหลือจะเข้ามาในไตรมาส 3/66
หุ้น WORK กำลังฟื้นคืนชีพ
ในไตรมาส 2/66 WORK ออกอากาศรายการ The Mask Singer ซึ่งเป็นหนึ่งในรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุด สล็อตการโฆษณาของ The Mask ถูกจองเต็มทั้ง 16 ตอนแล้ว ด้วยราคาเฉลี่ย (TVC) 200,000 บาท/นาที (อัตรา TVC เฉลี่ยของ WORK คือ 4.5 หมื่นบาท) อัตราค่าโฆษณา TVC เฉลี่ย เพิ่มขึ้นเป็น 45,000 บาท/นาที นับตั้งแต่ต้นไตรมาสจนถึงปัจจุบันจาก 42,000 บาท/นาที ในไตรมาส 1/66 บริษัทคาดว่าอัตราการใช้สล็อตจะ มากกว่า 55% ในไตรมาส 2/66 เพิ่มขึ้นจาก 50% ในไตรมาส 1/66 โดยในครึ่งหลังของปี 2566 จะมีการแสดงคอนเสิร์ตสี่รายการ โดยมีเป้ารายได้รวมของทั้ง 4 งานอยู่ที่ 300 ล้านบาท WORK ตั้งเป้ารายได้ที่ 1.8 พันล้านบาท ในปี 2566 เติบโต 10% YoY แม้ว่ารายได้ของบริษัทในไตรมาส 1/66 จะต่ำกว่าที่คาด แต่ผู้บริหารยังคงมีมุมมองเชิงบวกต่อเป้าของปีนี้และกำไรในครึ่งหลังของปี 2566 จะเพิ่มขึ้น HoH
