บล.บัวหลวง:
Media – รัฐบาลใหม่ ความหวังใหม่ (NEUTRAL)
หลังจากผ่านช่วงเวลาท้าทายจากภาวะซบเซามายาวนาน อุตสาหกรรมสื่อกำลังจะฟื้นตัวอีกครั้ง รัฐบาลชุดใหม่พร้อมที่จะออกมาตรการกระตุ้นการบริโภคจํานวนมาก โดยหวังว่ามาตรการกระตุ้นจะหนุนกลุ่มสื่อ
เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 4% YoY ในเดือน ก.ค
เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมในเดือนก.ค.อยู่ที่ 9.6 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.1% YoY และ 1% MoM แบ่งเป็นกลุ่มสื่อกลางแจ้งและบนระบบขนส่งสาธารณะในเดือน ก.ค.อยู่ที่ 1.3 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% YoY แต่ทรงตัว MoM สื่อในร้านค้า อยู่ที่ 69 ล้านบาท ลดลง 15% YoY แต่เพิ่มขึ้น 2% MoM สื่อโรงหนังลดลง 12% YoY และ 19% MoM สื่อโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 3% YoY และ 3% MoM ซึ่งเป็นเดือนแรกของการเติบโต YoY ในปี 2566 งบโฆษณาที่มากที่สุดคือ อาหารและเครื่องดื่ม (1.8 พันล้านบาท) รองลงมาคือผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และเครื่องสําอาง (1.2 พันล้านบาท) และร้านค้าปลีก ร้านค้าและร้านอาหาร (1.1 พันล้านบาท) สื่อบันเทิงเติบโตเร็วที่สุด YoY ด้วยเม็ดเงินโฆษณาที่ 23 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 64% YoY ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการจัดตั้งรัฐบาลใหม่ เป็นปัญหาหลักที่ส่งผลให้เกิดความกังวลในเดือนก.ค.
จํานวนสายตาบนสื่อเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเดือนก.ค.
จํานวนสายตาบนสื่อนอกบ้านปรับตัวขึ้น YoY ในเดือน ก.ค.โดย BTSGIF รายงานจำนวนผู้โดยสารรถไฟฟ้า BTS ที่ 16 ล้านเที่ยวสำหรับเดือน ก.ค. ปรับตัวขึ้น 34% YoY และ 3% MoM ขณะที่ BEM รายงานจํานวนผู้โดยสาร MRT เฉลี่ย/วัน ที่ 3.91 แสนเที่ยวในเดือนก.ค. ปรับตัวขึ้น 42% YoY และ 3% MoM สําหรับทางด่วนจำนวนผู้ใช้เฉลี่ย/วันอยู่ที่ 1.102 ล้านเที่ยว ปรับตัวขึ้น 6% YoY แต่ลดลง 1% MoM
สําหรับโรงภาพยนตร์ในช่วงไตรมาส 3/66 มีภาพยนตร์ 5 เรื่องที่ทำรายได้มากกว่า 50 ล้านบาทนับตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน ได้แก่ Mission Impossible (124 ล้านบาท), Meg 2 (96 ล้านบาท), Oppenheimer (94 ล้านบาท), Long Live Love (87 ล้านบาท) และ Barbie (71 ล้านบาท) แม้ว่ารายได้รวมของบุพเพสันนิวาส 2 (260 ล้านบาท) ในไตรมาส 3/65 จะออกมาดี แต่รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในไตรมาส 3/66 จะสูงกว่าในไตรมาส 3/65 เนื่องจากจํานวนภาพยนตร์ที่เพิ่มขึ้น นอกจากภาพยนตร์บุพเพสันนิวาส 2 แล้ว ยังมีภาพยนตร์อีก 2 เรื่องที่สามารถทำรายได้รวมทะลุ 50 ล้านบาทในไตรมาส 3/65 ได้แก่ Thor (173 ล้านบาท) และ One Piece (81 ล้านบาท) อย่างไรก็ตาม เราคาดว่ารายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจะลดลง QoQ ในไตรมาส 3/66 เนื่องจากมีภาพยนตร์ฮอลลีวูดบล็อกบัสเตอร์เข้าฉายมากมายในไตรมาส 2/66 การประเมินของเรามองว่าภาพยนตร์ในเดือนก.ย.ยังขาดหนังใหญ่ที่น่าสนใจ
ใครจะเป็นผู้ชนะในไตรมาส 3/66?
ในปัจจุบันผู้ใช้งบอยู่ในโหมดระมัดระวังแต่มีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นตั้งแต่ไตรมาส 1/66 คาดบริษัทสื่อส่วนใหญ่จะใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2566 ซึ่งน่าจะเป็นช่วงที่ความไม่แน่นอนทางการเมืองคลี่คลายแล้ว แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้ตัดงบโฆษณาแต่เลื่อนไปเป็นช่วงครึ่งหลังของปีแทน โดยในปี 2563-65 บริษัทส่วนใหญ่มักใช้งบ โฆษณาในช่วงครึ่งหลังของปี เนื่องจากมีบางแคมเปญถูกเลื่อนมาจากช่วงครึ่งแรกของปี เรามองว่าจะออกมาเป็นรูปแบบเดียวกันในปีนี้ เราคาดว่ารัฐบาลชุดใหม่จะเปิดตัวแผนกระตุ้นการบริโภค สําหรับธุรกิจสื่อ เราคาดว่าจะฟื้นตัว QoQ (หรืออย่างน้อยทรงตัว) ในไตรมาส 3/66 นอกจากนี้ ยังมีคอนเสิร์ตอีกหลายงานที่จะจัดขึ้นในช่วงไตรมาส 3/66 เราคาดว่า PLANB, RS และ WORK จะเป็นผู้นำกำไรเติบโตในไตรมาส 3/66
