บล.บัวหลวง:
Media – เกาะกลุ่มสื่อนอกบ้านไว้ (NEUTRAL)
ก่อนหน้านี้ เรามองว่ามาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลใหม่จะช่วยหนุนกลุ่มสื่อ ซึ่งปัจจุบันเรายังคงเชื่อตามนั้น แต่การฟื้นตัว อาจจะต้องใช้เวลามากกว่าที่คาดก่อนหน้า
เม็ดเงินโฆษณาปรับตัวขึ้น 2% YoY ในเดือน ส.ค.
เม็ดเงินโฆษณาเดือน ส.ค. อยู่ที่ 9.9 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.4% YoY และ 4% MoM การใช้จ่ายโฆษณากลุ่มสื่อกลางแจ้งและสื่อบนระบบขนส่งในเดือน ส.ค. อยู่ที่ 1.3 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% YoY แต่ทรงตัว MoM ขณะที่สื่อในร้านค้าอยู่ที่ 65 ล้านบาท ลดลง 19% YoY แต่ทรงตัว MoM เม็ดเงินโฆษณาสื่อโรงหนังเพิ่มขึ้น 50% YoY และ 41% MoM ขณะที่สื่อทีวีลดลง 5% YoY แต่เพิ่มขึ้น 4% MoM สําหรับช่วง 8 เดือนแรกของปี 2566 กลุ่มสินค้าที่ใช้การโฆษณามากที่สุดคือ ร้านค้าปลีก (ลดลง 4% YoY) ตามด้วยเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (ลดลง 17% YoY) และผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (เพิ่มขึ้น 21% YoY) ขณะที่ร้านอาหารแสดงให้เห็นการเติบโตที่เร็วที่สุดที่ 29% YoY ผู้ลงใช้จ่าย โฆษณา 3 อันดับแรก ได้แก่ Unilever (เพิ่มขึ้น 27% YoY), Nestle (ลดลง 28% YoY) และ Procter & Gamble (ลดลง 11% YoY)
จํานวนสายตาในเดือน ส.ค. ปรับตัวขึ้นต่อเนื่อง
จํานวนสายตาสําหรับสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น YoY ในเดือน ส.ค. BTSGIF รายงานจํานวนผู้โดยสารบนรถไฟฟ้า BTS ที่ 17 ล้านเที่ยว เพิ่มขึ้น 22.9% YoY และ 4% MoM ขณะที่ BEM รายงานจำนวนผู้โดยสารเฉลี่ยต่อวันสําหรับรถไฟฟ้า MRT ที่ 4.2 แสนเที่ยวในเดือน ส.ค. เพิ่มขึ้น 31% YoY และ 7% MoM สําหรับปริมาณผู้ใช้ทางด่วนเฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ 1,125,000 เที่ยว เพิ่มขึ้น 4% YoY และ 2% MoM
สําหรับโรงหนังในช่วงไตรมาส 3/66 มีภาพยนตร์เพียง 2 เรื่องที่ทำรายได้ เกิน 100 ล้านบาทตั้งแต่ต้นไตรมาสจนถึงปัจจุบัน ได้แก่ Mission Impossible (124 ล้านบาท) และ Meg 2 (100 ล้านบาท) แต่ในไตรมาส 3/65 มีภาพยนตร์ 3 เรื่องที่ทำรายได้มากกว่า 100 ล้านบาท ได้แก่ บุพเพสันนิวาส 2 (260 ล้านบาท) Thor (243 ล้านบาท) และ One Piece (121 ล้านบาท) ดังนั้นรายได้ในไตรมาส 3/66 น่าจะลดลงต่ำกว่าไตรมาส 3/65 และ 2/66 เรากำลังสังเกตรูปแบบการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของ MAJOR อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าการฟื้นตัวครั้งนี้จะเริ่มชะลอลงเนื่องจากมีหนังเข้าฉายจํากัด ในไตรมาส 3/66 MAJOR ได้เปิดตัวป๊อปคอร์นในร้าน 7-11 ทั่วประเทศ
ภาพแนวโน้มก็ดูดีขึ้นนิดหน่อย
เมื่อวันพุธที่แล้ว เราได้จัดงาน BLS Consumer Fit Check โดยมีคุณ ปัทมาวรรณ สถาพร นายกสมาคมสื่อเอเจนซี่แห่งประเทศไทย เข้าร่วมแบ่งปันมุมมองต่ออุตสาหกรรม โดยกล่าวว่าแม้การจัดตั้งรัฐบาลใหม่จะสำเร็จแล้ว แต่เม็ดเงินโฆษณาก็ยังไม่มีการปรับตัวขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในเดือน ก.ย. แม้ว่าภาคการท่องเที่ยวจะมีการฟื้นตัวบ้าง รวมถึงมีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจต่างๆ แต่การฟื้นตัวกลับไม่น่าตื่นเต้น โดยเฉพาะการกลับมาของนักท่องเที่ยวชาวจีน
อย่างไรก็ตาม ก็มีความคาดหวังจากการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาในไตรมาส 4/66 โดยเฉพาะในกลุ่ม ยานยนต์ เนื่องจากงานมอเตอร์โชว์ที่กำลังจะมาถึงและยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้น โดยภาพรวม คุณปัทมาวรรณคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาในไตรมาส 2/66 จะเป็นจุดสูงสุดในรอบปี ตามด้วยไตรมาส 4/66 3/66 และ 1/66 สังเกตว่าเม็ดเงินโฆษณาสำหรับสินค้าแบรนด์ระดับบนยังคงแข็งแกร่ง
